Quieres una web nueva. La actual se ha quedado anticuada, la plataforma se te queda corta o simplemente ya no te representa. Pero hay algo que te frena: has oído historias de negocios que cambiaron de web y, de un día para otro, dejaron de aparecer en Google.
Esas historias son reales. Una migración mal hecha puede borrar en una semana lo que tu web ha ganado en años. La buena noticia es que no es inevitable: si se prepara bien, cambiar de web no solo no te hace perder posiciones, sino que puede ser el momento de ganarlas. Te explico qué no puede fallar.
Por qué una migración mal hecha te cuesta clientes
Google no posiciona «tu web» en abstracto. Posiciona páginas concretas, cada una con su dirección (su URL), su contenido y la confianza que ha acumulado con el tiempo: enlaces que apuntan a ella, historial de visitas, relevancia para ciertas búsquedas.
Cuando cambias de web, es muy habitual que cambien esas direcciones. Si tu página de servicio estaba en tuweb.es/reformas-integrales y en la nueva web pasa a estar en tuweb.es/servicios/reformas, para Google son dos páginas distintas. La antigua desaparece y la nueva empieza de cero. Si esto pasa con todas tus páginas a la vez, tu web pierde de golpe todo lo ganado.
Y el efecto se nota donde más duele: las personas que antes te encontraban dejan de hacerlo, y los clientes que llegaban desde Google se van a la competencia.
No es teoría. Una tienda de suplementación que crecía un +12 % en ventas web durante el primer semestre pasó a caer un −2 % en julio, un −6 % en agosto y un −9 % en los primeros días de septiembre tras migrar. Las impresiones en Google bajaron un −42 % y las citas en respuestas de IA un −65 % desde que las URLs antiguas empezaron a dar 404.
Qué NO puede fallar: URLs y redirecciones 301
Si solo te quedas con una idea de este artículo, que sea esta: cada página antigua que tenga valor debe redirigir a su equivalente en la web nueva.
Esto se hace con redirecciones 301, que son la forma de decirle a Google «esta página se ha mudado aquí de forma permanente». Con una redirección 301 bien hecha, Google traslada a la nueva dirección la confianza que tenía la antigua, y quien llegue desde un enlace viejo o un marcador aterriza en el sitio correcto en lugar de en un error.
Las claves para que funcionen:
- Redirección una a una. Cada página antigua a su equivalente real, no todas a la portada. Redirigir todo a la página de inicio es casi lo mismo que no redirigir.
- Sin cadenas. Que la página A redirija a B y B a C ralentiza y debilita la señal. Cada antigua debe ir directa a su destino final.
- Mantener las URLs si se puede. Si la nueva web permite conservar las mismas direcciones, mejor todavía: menos redirecciones, menos riesgo.
Esto es especialmente importante al cambiar de plataforma. Cada sistema organiza las direcciones a su manera; por ejemplo, Wix sitúa las entradas de blog bajo /post/, y al pasar a WordPress esa estructura cambia si no se planifica.
Si quieres ver cómo se configuran en el servidor, en WordPress o en otros CMS, lo tienes todo en la guía de redirecciones 301.
El checklist de una migración segura
Estos son los pasos que sigo en cada migración, antes, durante y en el momento de publicar.
Antes de tocar nada
- Haz un inventario de todas tus URLs. No solo las que ves en el menú: también las que Google tiene indexadas y las que reciben visitas o enlaces. Search Console y Google Analytics te dicen cuáles importan.
- Guarda una foto del estado actual: posiciones, clics, páginas más visitadas. Sin ella no podrás comparar después.
- Haz una copia de seguridad completa de la web antigua.
Durante la construcción
- Prepara el mapa de redirecciones: una tabla con cada URL antigua y su nueva dirección.
- Conserva el contenido que posiciona. Si una página funciona, no la recortes ni la reescribas por completo sin motivo. Mantén también títulos y descripciones que estén dando resultado.
- Apunta los enlaces internos a las URLs nuevas. Que tu propia web no dependa de las redirecciones para llevar a cada página.
- Trabaja en un entorno de pruebas bloqueado a Google, para que no indexe la web a medio hacer.
Al publicar
- Quita el bloqueo de indexación. Es el error más frecuente y el más grave: publicar la web nueva con la opción de «no indexar» todavía activa.
- Activa las redirecciones y compruébalas una a una en las páginas importantes.
- Envía el nuevo mapa del sitio (sitemap) a Google Search Console.
- Revisa que la medición funciona: Analytics, Search Console y cualquier seguimiento de formularios o ventas.
- Si cambias también de dominio, usa la herramienta de cambio de dirección de Search Console.
- Actualiza la web en tu Perfil de Empresa de Google si la dirección a la que enlaza ha cambiado.
- Pide a las webs que más te enlazan que actualicen el enlace a la nueva dirección. La 301 traslada la señal, pero un enlace directo es mejor que uno redirigido.
Elige además un momento de poca actividad para publicar. Si tu temporada fuerte es en primavera, no migres en marzo.
Llévate la checklist completa
Si tu web es WordPress, te mando al email la checklist de migración para que la tengas a mano el día del cambio y no se te escape ningún paso.
Caso real: tráfico x5 tras migrar bien
Un negocio con web en Wix quería pasarse a WordPress para tener más control sobre su web y su posicionamiento. El miedo era el de siempre: perder lo que ya tenía.
La migración se planificó con todo lo anterior: inventario de URLs, redirecciones una a una, contenido conservado y revisión posterior. El resultado: ×5 en tráfico, ×30 en rastreo de Google, más del doble de impresiones y la 3ª posición en su palabra clave principal de negocio.
Tienes el proceso completo en el caso de migración de Wix a WordPress de una empresa de construcción, y las gráficas de Search Console de ese salto en el rastreo en el post sobre cómo mejorar el rastreo de Google.
Una migración bien hecha no es solo un trámite para no perder. Es la oportunidad de corregir los límites de la plataforma anterior, mejorar la velocidad y la estructura, y empezar a crecer sobre una base mejor.
Qué revisar la semana después
Los primeros días tras la migración son los más importantes. Esto es lo que conviene vigilar:
- Errores 404 en Search Console: páginas que Google busca y no encuentra. Cada una es una redirección que falta.
- Que las redirecciones funcionan y llevan al destino correcto, sin cadenas.
- La indexación de las páginas nuevas, con la herramienta de inspección de URL.
- Las posiciones de tus páginas clave comparadas con la foto que hiciste antes.
- Formularios, teléfonos y carrito de compra: que los clientes pueden contactar o comprar sin problemas.
- Que no queda ningún bloqueo en el archivo robots.txt ni etiquetas de «no indexar» olvidadas.
Es normal ver pequeñas oscilaciones en las primeras semanas mientras Google procesa los cambios. Lo que no es normal es una caída brusca y sostenida: si la ves, algo ha fallado y hay que actuar rápido.
¿Vas a cambiar de web o ya te la han migrado?
Si estás a punto de migrar, planifico la migración URL a URL antes de publicar para que tu web llegue al otro lado con su posicionamiento. Puedo encargarme de todo como programador web o supervisar el trabajo de tu proveedor y enviarle las correcciones antes del lanzamiento.
Si ya te la han migrado y desde entonces pierdes visitas o contactos, como consultor SEO reviso qué se rompió por el camino y lo recupero. Cuanto antes se mire, menos terreno se pierde.
Apasionado de la montaña, del SEO y la programación a partes iguales, llevo más de 20 años trabajando en distintos sectores, pero siempre enfocado a la web ya sea como programador o como consultor SEO técnico, si quieres saber más de mí, sigue el enlace.
